课程介绍
《平面广告设计》这一课程是为视觉传达设计专业、数字媒体艺术设计专业所设计的必修课程，是一门对于视觉传达设计和广告设计专业人才培养非常重要的核心课程。
本课程属于理实一体课程，教学中应用教学视频等资源开展理论教学同时，需要充分运用项目化教学手段指导学生进行项目实操练习。因为“招贴广告”是平面广告媒介分类中最具艺术表现力和市场代表性的门类，无论在线下平台还是网络平台，皆具有强大的生命力，因此本课程在教学设计中选择“招贴广告”为主要教学切入点和实训项目内容，故本课程也适用于《招贴设计》课程教学。本课程紧密围绕当前社会岗位需求，课程内容中虽然以招贴广告设计为主要项目表现形式，却并不完全局限于招贴广告，也会涉及一些其他平面广告门类知识内容，以拓展学生知识广度，让学生对平面广告有更整体和深入的认识。
本课程视频教学部分向观看学生全面介绍平面广告设计的基础理论，并以招贴广告为例介绍平面广告创意、表现知识和技能，旨在引领学生掌握平面广告设计基础理论知识和招贴设计的常用设计方法与技巧，通过该课程的学习，使学生在设计定位、设计创意、平面设计制作能力、团队合作精神、艺术综合素质修养等各个方面都得到切实的锻炼和提高，培养学生的个性发展，激发学生的创意思维能力和创新精神，以胜任中型或以上平面广告企业相关工作岗位能力需求，为将来的职业生涯奠定良好基础。
本课程对于从事广告设计相关专业均具有学习参考、借鉴作用。
课程目录
第1章：
模块1 “来，这就是平面广告”——平面广告概述
第1节：
1.1 广告概述
课时
1
：
1.1.1 广告的起源和定义
课时
2
：
1.1.2 广告的传播目的
课时
3
：
1.1.3 广告的功能
课时
4
：
1.1.4 广告的目标群体心理分析
第2节：
1.2 常见广告媒体形式及设计法则
课时
5
：
1.2.1广告媒体形式简述
课时
6
：
1.2.2 报纸广告
课时
7
：
1.2.3 杂志广告
课时
8
：
1.2.4 招贴广告
课时
9
：
1.2.5 户外广告
课时
10
：
1.2.6 网络广告
课时
11
：
1.2.7 直接邮送广告
课时
12
：
1.2.8 Pop广告
课时
13
：
1.2.9 电视广告和广播广告
第3节：
1.3 平面广告画面构成要素
课时
14
：
1.3.1 平面广告中的图形要素
课时
15
：
1.3.2 平面广告中的文字要素
课时
16
：
1.3.3 平面广告中的色彩要素
第4节：
本章课程PPT
课时
17
：
1.1.1 广告的起源和定义PPT
课时
18
：
1.1.2 广告的传播目的PPT
课时
19
：
1.1.3 广告的功能PPT
课时
20
：
1.1.4 广告的目标群体心理分析PPT
课时
21
：
1.2 常见广告媒体形式及设计法则PPT
课时
22
：
1.3 平面广告画面构成要素PPT
第2章：
模块2 "意料之外，情理之中"——广告创意
第1节：
2.1创意与广告创意
课时
23
：
2.1.1创意是什么？
课时
24
：
2.1.2 创意是怎么产生的？
课时
25
：
2.1.3 广告创意是什么？
课时
26
：
2.1.4 想象奇特和以情动人
第2节：
2.2 完成广告创意的5个阶段
课时
27
：
2.2.1 调查阶段
课时
28
：
2.2.2 分析阶段1
课时
29
：
2.2.3 分析阶段2
课时
30
：
2.2.4 酝酿阶段、开发阶段
课时
31
：
2.2.5评价决定阶段
课时
32
：
2.2.6头脑风暴法
课时
33
：
2.2.7 垂直思考法和水平思考法
第3节：
本章课程PPT
课时
34
：
2.广告创意PPT
敬请期待
第3章：
模块3 “让脑洞成为画面”——平面广告的表现技法
第1节：
3.1 强化感知力度，创造视觉冲击力
课时
35
：
3.1.1 突变、异常比例手法
课时
36
：
3.1.2 撕裂、变异手法
课时
37
：
3.1.3 反常、对比、省略手法
第2节：
3.2 提高感知兴趣 ，创造接受亲和感
课时
38
：
3.2.1 趣味、幽默手法
课时
39
：
3.2.2 悬念手法 漫画表现手法
课时
40
：
3.2.3 对称手法 渐变手法
课时
41
：
3.2.4 夸张手法、添加手法、合成手法
第3节：
3.3 延长感知时间，加强受众认知感与记忆度
课时
42
：
3.3.1 模糊手法、倒置手法
课时
43
：
3.3.2 移植手法 错觉手法
课时
44
：
3.3.3 置换手法、字形手法、矛盾手法
第4节：
3.4 增加感知深度，加强记忆度
课时
45
：
3.4.1 借代手法
课时
46
：
3.4.2 联想手法
课时
47
：
3.4.3 比喻手法
第5节：
3.5 强调画面处理，提高受众感知环境
课时
48
：
3.5.1 简洁手法
课时
49
：
3.5.2 渲染手法
课时
50
：
3.5.3 留白手法
第6节：
本章课程PPT
课时
51
：
3.平面广告的表现技法PPT
敬请期待
第4章：
模块4 “1、2、3，跟我走”——平面广告设计的流程示范
第1节：
4.1 商业广告项目流程示范
课时
52
：
4.1.1市场调查研究
课时
53
：
4.1.2设计目标定位
课时
54
：
4.1.3广告创意构思
课时
55
：
4.1.4深入发展完善
第2节：
4.2 公益广告项目流程示范
第3节：
本章节课程PPT
课时
56
：
4.1 商业广告项目流程示范PPT
敬请期待
第5章：
模块5 “好东西大家分享”——平面广告案例分析与欣赏
第1节：
5.1 优秀平面广告分析与欣赏
课时
57
：
5.1.1 优秀公益平面广告欣赏与分析（一）
课时
58
：
5.1.2 优秀公益平面广告欣赏与分析（二）
课时
59
：
5.1.3 优秀政治文化类平面广告欣赏与分析(一）
课时
60
：
5.1.4优秀政治文化类平面广告欣赏与分析(二）
课时
61
：
5.1.5优秀商业平面广告分析（一）
课时
62
：
5.1.6 优秀商业平面广告分析（二）
课时
63
：
5.1.7 优秀商业平面广告分析（三）
课时
64
：
5.1.8优秀商业平面广告分析（四）
课时
65
：
5.1.9 大学生平面广告赛事获奖作品分析（一）
课时
66
：
5.1.10 大学生平面广告赛事获奖作品分析（二）
课时
67
：
5.1.11 大学生平面广告赛事获奖作品分析——商业主题（一）
课时
68
：
5.1.12 大学生平面广告赛事获奖作品分析——商业主题（二）
第2节：
5.2 平面广告设计中的常见问题分析
课时
69
：
5.2.1主题创意问题
课时
70
：
5.2.2 文案设计问题
课时
71
：
5.2.3 版式编排问题
课时
72
：
5.2.4 其他问题
第3节：
本章课程PPT
课时
73
：
5.1 平面广告案例分析与欣赏（1-4）
课时
74
：
5.2 平面广告设计中的常见问题分析PPT
第6章：
模块6 平面广告项目制作
第1节：
6.1 单幅广告与系列广告
课时
75
：
6.1.1 什么是系列广告
课时
76
：
6.1.2 单幅广告与系列广告的差异
第2节：
6.2 广告制作过程中的AIGC辅助工具
课时
77
：
6.2.1 常用AIGC工具简介
课时
78
：
6.2.2 AIGC工具在画面中的应用
课时
79
：
6.2.3 AIGC工具在创意与文案中的应用
第3节：
6.3 移动端平面广告设计
课时
80
：
6.3.1 什么是移动端广告
课时
81
：
6.3.2 移动端广告的分类
课时
82
：
6.3.3 移动端广告设计要点
第4节：
本章课程PPT
课时
83
：
6.1 单幅广告与系列广告PPT
课时
84
：
6.2.1常用AIGC工具简介PPT
课时
85
：
6.2.2 AIGC工具在画面中的应用PPT
课时
86
：
6.2.3 AIGC工具在创意与文案中的应用PPT
课时
87
：
6.3 移动端平面广告设计
第5节：
6.4 项目选题
课时
88
：
项目选题1——公益广告
敬请期待
课时
89
：
项目选题2——商业广告
敬请期待
第1章：
模块1 “来，这就是平面广告”——平面广告概述
第1节：
1.1 广告概述
课时
1
：
1.1.1 广告的起源和定义
课时
2
：
1.1.2 广告的传播目的
课时
3
：
1.1.3 广告的功能
课时
4
：
1.1.4 广告的目标群体心理分析
第2节：
1.2 常见广告媒体形式及设计法则
课时
5
：
1.2.1广告媒体形式简述
课时
6
：
1.2.2 报纸广告
课时
7
：
1.2.3 杂志广告
课时
8
：
1.2.4 招贴广告
课时
9
：
1.2.5 户外广告
课时
10
：
1.2.6 网络广告
课时
11
：
1.2.7 直接邮送广告
课时
12
：
1.2.8 Pop广告
课时
13
：
1.2.9 电视广告和广播广告
第3节：
1.3 平面广告画面构成要素
课时
14
：
1.3.1 平面广告中的图形要素
课时
15
：
1.3.2 平面广告中的文字要素
课时
16
：
1.3.3 平面广告中的色彩要素
第4节：
本章课程PPT
课时
17
：
1.1.1 广告的起源和定义PPT
课时
18
：
1.1.2 广告的传播目的PPT
课时
19
：
1.1.3 广告的功能PPT
课时
20
：
1.1.4 广告的目标群体心理分析PPT
课时
21
：
1.2 常见广告媒体形式及设计法则PPT
课时
22
：
1.3 平面广告画面构成要素PPT
第2章：
模块2 "意料之外，情理之中"——广告创意
第1节：
2.1创意与广告创意
课时
23
：
2.1.1创意是什么？
课时
24
：
2.1.2 创意是怎么产生的？
课时
25
：
2.1.3 广告创意是什么？
课时
26
：
2.1.4 想象奇特和以情动人
第2节：
2.2 完成广告创意的5个阶段
课时
27
：
2.2.1 调查阶段
课时
28
：
2.2.2 分析阶段1
课时
29
：
2.2.3 分析阶段2
课时
30
：
2.2.4 酝酿阶段、开发阶段
课时
31
：
2.2.5评价决定阶段
课时
32
：
2.2.6头脑风暴法
课时
33
：
2.2.7 垂直思考法和水平思考法
第3节：
本章课程PPT
课时
34
：
2.广告创意PPT
敬请期待
第3章：
模块3 “让脑洞成为画面”——平面广告的表现技法
第1节：
3.1 强化感知力度，创造视觉冲击力
课时
35
：
3.1.1 突变、异常比例手法
课时
36
：
3.1.2 撕裂、变异手法
课时
37
：
3.1.3 反常、对比、省略手法
第2节：
3.2 提高感知兴趣 ，创造接受亲和感
课时
38
：
3.2.1 趣味、幽默手法
课时
39
：
3.2.2 悬念手法 漫画表现手法
课时
40
：
3.2.3 对称手法 渐变手法
课时
41
：
3.2.4 夸张手法、添加手法、合成手法
第3节：
3.3 延长感知时间，加强受众认知感与记忆度
课时
42
：
3.3.1 模糊手法、倒置手法
课时
43
：
3.3.2 移植手法 错觉手法
课时
44
：
3.3.3 置换手法、字形手法、矛盾手法
第4节：
3.4 增加感知深度，加强记忆度
课时
45
：
3.4.1 借代手法
课时
46
：
3.4.2 联想手法
课时
47
：
3.4.3 比喻手法
第5节：
3.5 强调画面处理，提高受众感知环境
课时
48
：
3.5.1 简洁手法
课时
49
：
3.5.2 渲染手法
课时
50
：
3.5.3 留白手法
第6节：
本章课程PPT
课时
51
：
3.平面广告的表现技法PPT
敬请期待
第4章：
模块4 “1、2、3，跟我走”——平面广告设计的流程示范
第1节：
4.1 商业广告项目流程示范
课时
52
：
4.1.1市场调查研究
课时
53
：
4.1.2设计目标定位
课时
54
：
4.1.3广告创意构思
课时
55
：
4.1.4深入发展完善
第2节：
4.2 公益广告项目流程示范
第3节：
本章节课程PPT
课时
56
：
4.1 商业广告项目流程示范PPT
敬请期待
第5章：
模块5 “好东西大家分享”——平面广告案例分析与欣赏
第1节：
5.1 优秀平面广告分析与欣赏
课时
57
：
5.1.1 优秀公益平面广告欣赏与分析（一）
课时
58
：
5.1.2 优秀公益平面广告欣赏与分析（二）
课时
59
：
5.1.3 优秀政治文化类平面广告欣赏与分析(一）
课时
60
：
5.1.4优秀政治文化类平面广告欣赏与分析(二）
课时
61
：
5.1.5优秀商业平面广告分析（一）
课时
62
：
5.1.6 优秀商业平面广告分析（二）
课时
63
：
5.1.7 优秀商业平面广告分析（三）
课时
64
：
5.1.8优秀商业平面广告分析（四）
课时
65
：
5.1.9 大学生平面广告赛事获奖作品分析（一）
课时
66
：
5.1.10 大学生平面广告赛事获奖作品分析（二）
课时
67
：
5.1.11 大学生平面广告赛事获奖作品分析——商业主题（一）
课时
68
：
5.1.12 大学生平面广告赛事获奖作品分析——商业主题（二）
第2节：
5.2 平面广告设计中的常见问题分析
课时
69
：
5.2.1主题创意问题
课时
70
：
5.2.2 文案设计问题
课时
71
：
5.2.3 版式编排问题
课时
72
：
5.2.4 其他问题
第3节：
本章课程PPT
课时
73
：
5.1 平面广告案例分析与欣赏（1-4）
课时
74
：
5.2 平面广告设计中的常见问题分析PPT
第6章：
模块6 平面广告项目制作
第1节：
6.1 单幅广告与系列广告
课时
75
：
6.1.1 什么是系列广告
课时
76
：
6.1.2 单幅广告与系列广告的差异
第2节：
6.2 广告制作过程中的AIGC辅助工具
课时
77
：
6.2.1 常用AIGC工具简介
课时
78
：
6.2.2 AIGC工具在画面中的应用
课时
79
：
6.2.3 AIGC工具在创意与文案中的应用
第3节：
6.3 移动端平面广告设计
课时
80
：
6.3.1 什么是移动端广告
课时
81
：
6.3.2 移动端广告的分类
课时
82
：
6.3.3 移动端广告设计要点
第4节：
本章课程PPT
课时
83
：
6.1 单幅广告与系列广告PPT
课时
84
：
6.2.1常用AIGC工具简介PPT
课时
85
：
6.2.2 AIGC工具在画面中的应用PPT
课时
86
：
6.2.3 AIGC工具在创意与文案中的应用PPT
课时
87
：
6.3 移动端平面广告设计
第5节：
6.4 项目选题
课时
88
：
项目选题1——公益广告
敬请期待
课时
89
：
项目选题2——商业广告
敬请期待
课程教师
孙湛
00502
张翀
10405
王茵雪
10408
陈雪影
10411
刘方义
10420
魏菲娅
10425
朱利光
220801
李奇辰
220826学员动态
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