广告原理与实务
开课时间
2022-09-15 00:00:00
~
2022-12-30 23:40:00
课程评分
0.0
课程人数
323人
不在开课时间内
课程介绍
《广告原理与实务》是经济管理类专业的专业课，是市场营销专业的专业核心课。在市场营销等专业课程体系中，属于“专业能力与职业素质”模块课程。本课程建设紧紧围绕把学生培养成具有较高素质、较高创新能力和较强实践能力的复合型创新人才这一培养目标，充分吸收国内外先进的理论和实践成果，发挥教师队伍的团队精神和创新精神，不断更新和完善教学内容，采用灵活多样的教学方法及教学手段，针对高职学生的特点以及学校的定位，适应“十二五规划”对复合型人才培养的要求，把该课程定位为专业课，使学生为适应市场营销岗位工作打下良好的基础。
课程目录
第1章：
任务一广告认知
课时
1
：
任务一广告认知广告案例
课时
2
：
任务一广告认知1.1广告的定义和特征
课时
3
：
任务一广告认知1.1广告的定义和特征
课时
4
：
任务一广告认知1.2USP理论
课时
5
：
任务一、广告认知1.3CI理论
课时
6
：
任务一广告认知1.4现代广告定位理论
课时
7
：
任务一广告认知实践1
课时
8
：
任务一广告认知实践1
课时
9
：
任务一观念广告案例捷豹路虎广告团队铸就成功
课时
10
：
任务一形象广告案例 自由与冒险 全新Jeep牧马人品牌形象广告
课时
11
：
任务一形象广告案例 自由与冒险 全新Jeep牧马人品牌形象广告
课时
12
：
任务一形象广告案例 吴京大众途锐硬汉形象篇
课时
13
：
任务一USP广告案例奔驰广告防碰撞系统篇
课时
14
：
任务一广告认知实践作业2
课时
15
：
任务一广告认知 广告的真实性原则（项目一）
课时
16
：
任务一广告认知 广告的艺术性原则（项目一）
课时
17
：
任务一广告认知 广告的威胁性劝服（项目一）
课时
18
：
任务一广告认知 广告的分类（项目一）
课时
19
：
任务一广告认知 定位的理论基础（项目一）
课时
20
：
任务一形象广告案例 Jeep汽车75周年品牌形象广告
课时
21
：
任务一观念广告案例Jeep王石 《用经历定义自己》
课时
22
：
任务一观念广告案例耐克活出你的伟大（Nike Find Your Greatness）
课时
23
：
任务一观念广告案例Jeep指南者广告“爱”不需要通告
第22章：
第二章：广告策划
第23节：
第一节、广告调查
课时
24
：
第一节、广告调查
课时
25
：
第一节、课件广告调查
课时
26
：
案例1
课时
27
：
案例2
课时
28
：
第二节、广告战略与目标策划
课时
29
：
广告策划 第二节、广告战略策划
课时
30
：
案例3.Apple苹果广告老唱片篇
课时
31
：
案例4.奔驰广告the journey
第32节：
广告主题策划
课时
32
：
广告主题策划
课时
33
：
广告策划 第三节 、广告主题策划
课时
34
：
案例4.奔驰广告the journey
课时
35
：
任务四、广告主题策划第四节、广告主题策划方法
课时
36
：
案例5.冯小刚Jeep广告 回忆篇
课时
37
：
案例6.马修·麦康纳林肯Lincoln MKC广告 - 'Looky There'
课时
38
：
广告策划 第四节、广告主题策划方法
课时
39
：
第二章内容作业
课时
40
：
第二章内容作业
课时
41
：
第二章课程实践
第42章：
第三章、广告创意
第43节：
第一节、广告创意概述
课时
42
：
任务一、第一节、广告创意概述
课时
43
：
第一节、广告创意与表现概述
课时
44
：
案例1.奔驰S600狮子篇
课时
45
：
案例2.大众汽车广告舒适篇
课时
46
：
案例3.放飞-Apple创意广告
第49节：
第二节、广告创意原则
课时
47
：
任务二、第二节、广告创意原则
课时
48
：
第二节、广告创意原则
课时
49
：
案例4.林肯新领航员广告“完美节奏”
课时
50
：
案例5.孙俪jeep汽车品牌新款指南者
第54节：
广告创意诉求策略
课时
51
：
任务三、第三节、广告创意诉求策略
课时
52
：
第三节、广告创意诉求策略
课时
53
：
案例6.依云矿泉水广告创意
课时
54
：
案例7.英国路虎汽车大猩猩篇
课时
55
：
第三章内容作业
课时
56
：
第三章内容作业
课时
57
：
广告创意开发实践
第61章：
第四章、广告文案
第62节：
第一节、广告文案概述
课时
58
：
任务一、第一节、广告文案概述
课时
59
：
第一节、广告文案概述
课时
60
：
案例1.2017指南者观念篇
课时
61
：
案例2.iPhone 7双扬声器与防水篇
课时
62
：
案例3.Jeep汽车75周年品牌形象广告
课时
63
：
案例4.Jeep王石 《用经历定义自己》
第69节：
广告标题创作
课时
64
：
任务二、第二节、广告标题创作
课时
65
：
第二节、广告标题创作
课时
66
：
案例5.Jeep游乐场游乐场篇
课时
67
：
案例6.Jeep指南者广告“爱”不需要通告
课时
68
：
案例7.Taylor SwIft苹果 Music 3
第75节：
广告语创作
课时
69
：
任务三、第三节、广告标语的创作
课时
70
：
第三节、广告语创作
课时
71
：
案例8.安德玛广告硬汉形象篇
课时
72
：
案例9.奔驰广告防碰撞系统篇
课时
73
：
案例10.路虎 70周年形象广告
课时
74
：
第四章内容作业
课时
75
：
第四章内容作业
课时
76
：
广告文案撰写实践
课时
77
：
广告原理与实务社招课期末考试
第1章：
任务一广告认知
课时
1
：
任务一广告认知广告案例
课时
2
：
任务一广告认知1.1广告的定义和特征
课时
3
：
任务一广告认知1.1广告的定义和特征
课时
4
：
任务一广告认知1.2USP理论
课时
5
：
任务一、广告认知1.3CI理论
课时
6
：
任务一广告认知1.4现代广告定位理论
课时
7
：
任务一广告认知实践1
课时
8
：
任务一广告认知实践1
课时
9
：
任务一观念广告案例捷豹路虎广告团队铸就成功
课时
10
：
任务一形象广告案例 自由与冒险 全新Jeep牧马人品牌形象广告
课时
11
：
任务一形象广告案例 自由与冒险 全新Jeep牧马人品牌形象广告
课时
12
：
任务一形象广告案例 吴京大众途锐硬汉形象篇
课时
13
：
任务一USP广告案例奔驰广告防碰撞系统篇
课时
14
：
任务一广告认知实践作业2
课时
15
：
任务一广告认知 广告的真实性原则（项目一）
课时
16
：
任务一广告认知 广告的艺术性原则（项目一）
课时
17
：
任务一广告认知 广告的威胁性劝服（项目一）
课时
18
：
任务一广告认知 广告的分类（项目一）
课时
19
：
任务一广告认知 定位的理论基础（项目一）
课时
20
：
任务一形象广告案例 Jeep汽车75周年品牌形象广告
课时
21
：
任务一观念广告案例Jeep王石 《用经历定义自己》
课时
22
：
任务一观念广告案例耐克活出你的伟大（Nike Find Your Greatness）
课时
23
：
任务一观念广告案例Jeep指南者广告“爱”不需要通告
第22章：
第二章：广告策划
第23节：
第一节、广告调查
课时
24
：
第一节、广告调查
课时
25
：
第一节、课件广告调查
课时
26
：
案例1
课时
27
：
案例2
课时
28
：
第二节、广告战略与目标策划
课时
29
：
广告策划 第二节、广告战略策划
课时
30
：
案例3.Apple苹果广告老唱片篇
课时
31
：
案例4.奔驰广告the journey
第32节：
广告主题策划
课时
32
：
广告主题策划
课时
33
：
广告策划 第三节 、广告主题策划
课时
34
：
案例4.奔驰广告the journey
课时
35
：
任务四、广告主题策划第四节、广告主题策划方法
课时
36
：
案例5.冯小刚Jeep广告 回忆篇
课时
37
：
案例6.马修·麦康纳林肯Lincoln MKC广告 - 'Looky There'
课时
38
：
广告策划 第四节、广告主题策划方法
课时
39
：
第二章内容作业
课时
40
：
第二章内容作业
课时
41
：
第二章课程实践
第42章：
第三章、广告创意
第43节：
第一节、广告创意概述
课时
42
：
任务一、第一节、广告创意概述
课时
43
：
第一节、广告创意与表现概述
课时
44
：
案例1.奔驰S600狮子篇
课时
45
：
案例2.大众汽车广告舒适篇
课时
46
：
案例3.放飞-Apple创意广告
第49节：
第二节、广告创意原则
课时
47
：
任务二、第二节、广告创意原则
课时
48
：
第二节、广告创意原则
课时
49
：
案例4.林肯新领航员广告“完美节奏”
课时
50
：
案例5.孙俪jeep汽车品牌新款指南者
第54节：
广告创意诉求策略
课时
51
：
任务三、第三节、广告创意诉求策略
课时
52
：
第三节、广告创意诉求策略
课时
53
：
案例6.依云矿泉水广告创意
课时
54
：
案例7.英国路虎汽车大猩猩篇
课时
55
：
第三章内容作业
课时
56
：
第三章内容作业
课时
57
：
广告创意开发实践
第61章：
第四章、广告文案
第62节：
第一节、广告文案概述
课时
58
：
任务一、第一节、广告文案概述
课时
59
：
第一节、广告文案概述
课时
60
：
案例1.2017指南者观念篇
课时
61
：
案例2.iPhone 7双扬声器与防水篇
课时
62
：
案例3.Jeep汽车75周年品牌形象广告
课时
63
：
案例4.Jeep王石 《用经历定义自己》
第69节：
广告标题创作
课时
64
：
任务二、第二节、广告标题创作
课时
65
：
第二节、广告标题创作
课时
66
：
案例5.Jeep游乐场游乐场篇
课时
67
：
案例6.Jeep指南者广告“爱”不需要通告
课时
68
：
案例7.Taylor SwIft苹果 Music 3
第75节：
广告语创作
课时
69
：
任务三、第三节、广告标语的创作
课时
70
：
第三节、广告语创作
课时
71
：
案例8.安德玛广告硬汉形象篇
课时
72
：
案例9.奔驰广告防碰撞系统篇
课时
73
：
案例10.路虎 70周年形象广告
课时
74
：
第四章内容作业
课时
75
：
第四章内容作业
课时
76
：
广告文案撰写实践
课时
77
：
广告原理与实务社招课期末考试
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